Σημαντική η Αύξηση της Online Διαφήμισης στην Ευρώπη

[Astrolabos]

Τα εντυπωσιακά αριθμητικά στοιχεία του Ad Ex (Δαπάνη online διαφήμισης στην Ευρώπη) τεσσάρων μόνο ενδεικτικών ευρωπαϊκών αγορών παρουσιάστηκαν τη Δευτέρα 14 Μαΐου 2007, από το IAB Ευρώπης. Αποκαλύπτουν ότι η συνολική διαφημιστική δαπάνη του 2006 από τη Γαλλία, την Ισπανία, την Ιταλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, μόνο, ξεπερνούν τα 5 δισεκατομμύρια ευρώ και την αντίστοιχη συνολική δαπάνη του 2005 για ολόκληρη την Ευρώπη.
Συγκεντρώνοντας αριθμητικά στοιχεία από τις έρευνες που πραγματοποιήθηκαν την Άνοιξη του 2006 σε κάθε ένα από τα Εθνικά IAB Ευρώπης, αναφορικά με την Δαπάνη για On-line διαφήμιση, αυτή τη χρονιά, το IAB Ευρώπης προχώρησε ένα βήμα μπροστά, στον τρόπο που παρέχει συγκριτικά στοιχεία ακριβείας για την Ευρωπαϊκή Αγορά. Έλαβαν υπόψη την ποικιλία μεθοδολογιών που χρησιμοποιούνται από τα Εθνικά IAB σε όλη την Ευρώπη, ώστε να συλλέξουν αναφορές και, εκ των υστέρων, να κάνουν τις απαραίτητες προσαρμογές στα αριθμητικά στοιχεία, εξασφαλίζοντας σωστή σύγκριση από χώρα σε χώρα.
Το πρώτο μέρος του έργου ολοκληρώθηκε, και τα αποτελέσματα δείχνουν ότι στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιταλία και την Ισπανία η συνολική δαπάνη για on line διαφήμιση είναι 5048 εκατομμύρια ευρώ, από το οποίο 49% ήταν για αναζήτηση, 30% για παρουσίαση, 20% για ταξινομήσεις και 1,5% για e-mail marketing.
Τα αποτελέσματα του δεύτερου μέρους του έργου θα παρουσιαστούν στο επερχόμενο Interact Congress στις Βρυξέλλες, που διοργανώνεται από το IAB Ευρώπης στις 4-5 Ιουνίου και θα συμπεριλάβει αποτελέσματα από Γερμανία, Φινλανδία, Αυστρία, Ολλανδία, Δανία, Ελλάδα και Κροατία καθώς επίσης και λεπτομερή ανάλυση των πληροφοριών αυτών (www.iabeuropecongress.eu).
Τα στοιχεία συγκεντρώθηκαν από το ΙΑΒ Ευρώπης και είναι βασισμένα στην ενημέρωση που παρείχαν τα τοπικά Interactive Bureau Offices σε όλη την Ευρώπη και στα οποία κατόπιν έγινε ανάλυση και επεξεργασία από τους PricewaterhouseCoopers.
Η συνολική δαπάνη για online διαφήμιση όπως μετρήθηκε στο πρώτο μέρος του Ad Ex μοιράζεται ως εξής:
<!--[if !supportLists]-->·<!--[endif]-->Ηνωμένο Βασίλειο 3.101 εκατομμύρια ευρώ
<!--[if !supportLists]-->·<!--[endif]-->Γαλλία 1.157 εκατομμύρια ευρώ
<!--[if !supportLists]-->·<!--[endif]-->Ιταλία 480 εκατομμύρια ευρώ
<!--[if !supportLists]-->·<!--[endif]-->Ισπανία 311 εκατομμύρια ευρώ
<!--[if !supportLists]-->·<!--[endif]-->Σύνολο 5.048 εκατομμύρια ευρώ
Η συνολική δαπάνη μπορεί να «μοιραστεί» αναφορικά με τη μορφή δαπάνης ως εξής:
<!--[if !supportLists]-->·<!--[endif]-->Banners (Display) 1.515 εκατομμύρια ευρώ (ποσοστό 30,0%)
<!--[if !supportLists]-->·<!--[endif]-->Αγγελίες (Classified) 1.002 εκατομμύρια ευρώ (ποσοστό 19,8%)
<!--[if !supportLists]-->·<!--[endif]-->Μηχανή Αναζήτησης 2.456 εκατομμύρια ευρώ (ποσοστό 48,6%)
<!--[if !supportLists]-->·<!--[endif]-->eMail 76 εκατομμύρια ευρώ (ποσοστό 1,5%)
Ο πρόεδρος του IAB Europe, Alain Heureux, δήλωσε: «Αυτά είναι εντυπωσιακά ποσά που δείχνουν χωρίς αμφιβολία τη σημασία του κλάδου ευρωπαϊκής online διαφήμισης. Αυτό είναι το πρώτο λογικό βήμα στον μακροπρόθεσμο στόχο μας να βελτιώσουμε τη συγκρισιμότητα πληροφορίας σε όλο το δίκτυο του Ευρωπαϊκού ΙΑΒ. Έχουμε δείξει ότι ενοποιώντας την πληροφορία απ’ όλη την ήπειρο, μπορούμε να αντλήσουμε πληροφορία που υπογραμμίζει τη σημασία της online διαφήμισης για τους marketers παντού. Ανυπομονώ να παρουσιάσω τα στοιχεία για την υπόλοιπη Ευρώπη στο δικό μας Online advertising Congress, το Interact, στις Βρυξέλλες, στις 4 και 5 Ιουνίου όπου οι εκπρόσωποι θα εφοδιαστούν με εργαλεία, know-how και «νοημοσύνη» από την αφρόκρεμα της βιομηχανίας, που θα εργαστεί για να δώσει ακόμα πιο εντυπωσιακά αριθμητικά στοιχεία το επόμενο έτος».
Το Interact Congress υποστηρίζεται επίσης από τον επίσημο συνεργάτη European Interactive Advertising Association (EIAA). «Τα Interactive Media αλλάζουν δραστικά τον τρόπο με τον οποίο κάνουμε marketing σε ευρωπαϊκό και παγκόσμιο επίπεδο. Το έργο Ad Ex θα είναι μία πολύτιμη συμβολή στην βαθμιαία μεγαλύτερη κατανόηση θεμάτων σχετικών με την ανάπτυξη του online μέσου. Το Interact event θα αποτελέσει μία μοναδική πλατφόρμα όπου οι marketers θα βρεθούν, θα αυξήσουν τη γνώση τους και τα μοιραστούν εμπειρίες, και επομένως χαιρόμαστε που είμαστε επίσημοι συνεργάτες στο Interact για να υποστηρίξουμε το interactive business στην Ευρώπη» λέει ο Alison Fennah, Executive Director της EIAA.

<!--[endif]--><o></o>