Ανάμεικτα συναισθήματα και αντιδράσεις είχε προκαλέσει η καμπάνια-σοκ κατά της νευρικής ανορεξίας με την εικόνα μιας αποστεωμένης γυμνής νέας γυναίκας. Τη φωτογράφιση είχε αναλάβει ο Ιταλός Ολιβιέρο Τοσκάνι για λογαριασμό της ιταλικής εταιρίας ένδυσης "No-I-ita".
Η επιτροπή του Ινστιτούτου ελέγχου των διαφημίσεων (IAP) ζητά την απαγόρευση της καμπάνιας και σε ανακοίνωσή της τονίζει ότι το μήνυμά της δεν είναι σύμφωνο με τα άρθρα 1 και 10 του κώδικα ελέγχου της διαφήμισης.
Σύμφωνα με το άρθρο 1 του κώδικα, κάθε διαφήμιση πρέπει να ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα και να αποφεύγει κάθε τι που εξευτελίζει. Επίσης, το άρθρο 10 αναφέρει πως η διαφήμιση δεν πρέπει να προσβάλλει τα ήθη, τις πολιτικές και θρησκευτικές πεποιθήσεις των πολιτών,και ότι πρέπει να σέβεται την αξιοπρέπεια της ανθρώπινης ύπαρξης σε όλες τις μορφές και εκφράσεις της.
"Η φωτογραφία μας σοκάρει όλους, πόσον μάλλον όσους είναι ασθενείς και μάλιστα ο σκοπός της είναι εμπορικός", δήλωσε ο πρόεδρος του ΙΑΡ.
Έξαλλος είναι ο ιταλός φωτογράφος που κατήγγειλε "λογοκρισία" και δήλωσε ότι θα καταφύγει στη δικαιοσύνη ζητώντας ηθική και οικονομική αποζημίωση.
Ωστόσο στη Γαλλία, η αντίστοιχη επιτροπή διαφημίσεων δεν ενθαρρύνει τους γάλλους διαφημιστές να κάνουν χρήση της φωτογραφίας που απεικονίζει την ανορεξική ηθοποιό, Γαλλίδα Ιζαμπέλ Καρό, μοντέλο της επίμαχης φωτογραφίας που δηλώνει ότι πάσχει από ανορεξία.