Οι Βρετανοί πρώτοι στις αγορές μέσω του διαδικτύου στη Γηραιά Ηπειρο

[Panagioths]

Οι καταναλωτές στις χώρες της Δυτικής Ευρώπης προετοιμάζονται να αναλωθούν σε ένα όργιο online αγορών ενόψει των εορτών των Χριστουγέννων, ωστόσο, παρατηρείται μεγάλη απόκλιση ανάμεσα στους αγοραστές από τη Νότια Ευρώπη και εκείνους στον ευρωπαϊκό Βορρά. Οι χρήστες του διαδικτύου στη δυτική Ευρώπη αναμένεται ότι θα δαπανήσουν 51 δισ. ευρώ (72,9 δισ. δολάρια) στο χρονικό διάστημα που θα μεσολαβήσει έως και τα Χριστούγεννα, με τη Βρετανία να πραγματοποιεί τις υψηλότερες δαπάνες για online αγορές στη «Γηραιά Ευρώπη», σύμφωνα με προβλέψεις της Forrester Research.


Η αυξημένη διείσδυση στα ευρυζωνικά δίκτυα, ο περιορισμένος ελεύθερος χρόνος των αγοραστών και η αυξανόμενη εμπιστοσύνη στην ταχύτητα και την αξιοπιστία των online πωλήσεων λιανικής κρύβεται πίσω από την εκτιμώμενη σε 58% ετήσια αύξηση που καταγράφηκε στην Ευρώπη από τις αρχές του έτους, υποστηρίζει η εταιρεία τεχνολογικών αναλύσεων.
Τα στοιχεία αντλήθηκαν απευθείας από ορισμένες από τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις online πωλήσεων λιανικής, όπως είναι το βρετανικό πολυκατάστημα John Lewis καθώς και από έρευνες καταναλωτών και αλυσίδων λιανικής. Η έρευνα περιλαμβάνει τις online δαπάνες για ταξιδιωτικούς λόγους που αποτελεί τη μεγαλύτερη μεμονωμένη κατηγορία καθώς αναλογεί στο 31% των συνολικών δαπανών, και καλύπτει 17 χώρες στην δυτική Ευρώπη. Ενώ η Βρετανία διατηρεί την πρώτη θέση στον σχετικό κατάλογο, η Σουηδία και η Γερμανία εμφανίζουν, με τη σειρά τους, online δαπάνες υψηλότερες του μέσου όρου, με το 70% των χρηστών του internet να καταφεύγουν συχνά στο διαδίκτυο για τις αγορές τους και στις τρεις προαναφερθείσες χώρες. Το Λουξεμβούργο, η Πορτογαλία και η Ιρλανδία δαπάνησαν από κοινού λιγότερα από 250 εκατ. ευρώ σε online αγορές, σύμφωνα με τα στοιχεία της ίδιας έρευνας.


Λιγότερα χρήματα
Ο μεγαλύτερος όγκος καταναλωτών που δαπανούν λιγότερα χρήματα για αγορές μέσω του διαδικτύου προέρχεται κατά κύριο λόγο από τον ευρωπαϊκό Νότο.
«Αυτό που παρατηρούμε για πρώτη φορά είναι το γεγονός πως η καμπύλη των online αγορών ξεκινά από τις αρχές Οκτωβρίου», δήλωσε η Βικτόρια Μπρέισγουελ Λιούις, αναλύτρια στην Forrester Research. Εντούτοις, υποστήριξε πως υπάρχουν «προειδοποιητικά σημεία» καθώς οι καταναλωτές προετοιμάζονται για την περίοδο αιχμής των χριστουγεννιάτικων αγορών τους. «Ο μεγαλύτερος όγκος των εν λόγω δαπανών πρόκειται να εκταμιευτεί στις τέσσερις τελευταίες εβδομάδες πριν από τις εορτές των Χριστουγέννων και από αυτές, το μέγιστο μέρος, τις τελευταίες δύο εβδομάδες», πρόσθεσε η ίδια. Η ανάλυση που εκπόνησε η Forrester Research για την αγορά των ΗΠΑ δείχνει πως ο ρυθμός αύξησης των online αγορών εμφανίζει σημεία αποτελμάτωσης αν και εξακολουθεί να κινείται σε διψήφιο ποσοστό.
Οι online πωλήσεις λιανικής στο χρονικό διάστημα μεταξύ της Ημέρας των Ευχαριστιών τον Νοέμβριο και των Χριστουγέννων προβλέπεται ότι θα ανέλθουν, συνολικώς, στα 33 δισ. δολάρια (23 δισ. ευρώ) σε σύγκριση με τις αντίστοιχες δαπάνες των 19,6 δισ. ευρώ στη Βρετανία στο χρονικό διάστημα που μεσολαβεί μεταξύ του Οκτωβρίου και του Δεκεμβρίου.
Αν και οι μεθοδολογίες που χρησιμοποιούνται δεν είναι άμεσα συγκρίσιμες, η κ. Μπρέισγουελ Λιούις δήλωσε πως η Βρετανία, από μόνη της, είναι σε θέση να ξεπεράσει τις ΗΠΑ έως τα τέλη του επομένου έτους, εφόσον εξακολουθήσουν να καταγράφονται οι υφιστάμενοι ρυθμοί αύξησης.
Οι αιτίες που αφήνεται να εννοηθεί πως ευθύνονται για την επιβράδυνση του ρυθμού αύξησης των οnline πωλήσεων στις ΗΠΑ συμπεριλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, την ευρύτερη επιβράδυνση του ρυθμού ανάπτυξης της αμερικανικής οικονομίας, τη συγκρίσιμη άνεση των φυσικών αγορών και το αυξανόμενο κόστος μεταφοράς. Ο Ούλρικ Τζερόμ, γενικός διευθυντής της Pixmania, ευρωπαϊκής εταιρείας πωλήσεων λιανικής ηλεκτρικών ειδών που ελέγχεται από την DSG International, υποστήριξε πως οι καταναλωτές έχουν αρχίσει να αισθάνονται ακόμη πιο άνετα με την ιδέα ότι μπορούν να παραγγείλουν ογκώδη και ακριβά προϊόντα μέσω του διαδικτύου.
«Οι καταναλωτές δεν εμφανίζουν πλέον κανένα δισταγμό να προμηθεύονται ευαίσθητα προϊόντα, όπως είναι οι μεγάλες συσκευές τηλεοράσεως», τόνισε χαρακτηριστικά ο ίδιος. (Πηγή: Imerisia.gr)