Στο εδώλιο 33 e-κολοσσοί

[depoina]

Το μέλλον της ιδιωτικότητας online διακυβεύεται επί του παρόντος στις ΗΠΑ με το Κογκρέσο σε ρόλο ανακριτή από τη μια και τις επιχειρήσεις σε ρόλο υπόπτου για αδίκημα από την άλλη να διαπραγματεύονται τα όρια της προστασίας των προσωπικών δεδομένων στον Ιστό.

Στο εδώλιο του κατηγορουμένου κάθεται η επονομαζόμενη συμπεριφορική στόχευση, μια πρακτική marketing βάσει της οποίας ιντερνετικοί κολοσσοί παρακολουθούν τις online κινήσεις κάθε ανυποψίαστου χρήστη, προκειμένου να εκπονήσουν, ακολούθως, ένα εξατομικευμένο καταναλωτικό προφίλ και να τον βομβαρδίσουν με διαφημίσεις «κομμένες και ραμμένες» στα γούστα και τις συνήθειές του.

Σημειωτέον πως οι εν λόγω «στοχευμένες» και «καλά μελετημένες» ρεκλάμες χρεώνονται 3 φορές περισσότερο από τις αντίστοιχες «απλές», λειτουργώντας ως σημαντικότατη πηγή εσόδων για τις ιστοσελίδες μέσω των οποίων προωθούνται.
Θεματοφύλακας του προσωπικού απορρήτου, η Επιτροπή Ενέργειας και Εμπορίου της αμερικανικής Βουλής ξεκίνησε την 1η Αυγούστου «προανάκριση» για τις αμφιλεγόμενες πρακτικές παρακολούθησης με τις οποίες συλλέγουν και μεταπωλούν δεδομένα προσωπικού χαρακτήρα 33 πρωτοκλασάτες δικτυακές επιχειρήσεις (μεταξύ αυτών ξεχωρίζουν οι Google, Yahoo!, Microsoft και Comcast).

Πιο συγκεκριμένα, η Επιτροπή θέτει στο μικροσκόπιο ζητήματα όπως το είδος και το χρονικό διάστημα διατήρησης των πληροφοριών που συλλέγονται και το κατά πόσο η εν λόγω παρακολούθηση λαμβάνει χώρα εν γνώσει τους.
Μόλις 6 ημέρες μετά, στις 7 Αυγούστου, η Google ανακοίνωσε πως επιτρέπει στους πελάτες της να βγαίνουν «με ένα κλικ» από το διαφημιστικό στόχαστρο της εταιρείας (στο οποίο μπήκαν χωρίς πρώτα να ερωτηθούν) «απενεργοποιώντας» τα cookies τα οποία «ακολουθούν» τα ίχνη τους στον Ιστό.

Συμβολική δράση
Στην ίδια κίνηση προέβη η Yahoo! στις 8 Αυγούστου, ενώ κάτι ανάλογο έπραξε και η Microsoft. Πιο συγκεκριμένα, οι πολίτες του Διαδικτύου μπορούν πλέον να εξαιρούνται από τους εν λόγω διαφημιστικούς βομβαρδισμούς επισκεπτόμενοι τις διευθύνσεις http://www.google.com/privacy_ads.html και http://info.yahoo.com/privacy/us/yah...g/details.html για Google και Yahoo! αντίστοιχα.

«Η αλήθεια είναι πως τόσο η Yahoo! όσο και η Google θα προτιμούσαν να λάβουν τώρα συμβολική δράση μόνες τους παρά να εξαναγκαστούν να λάβουν δρακόντεια μέτρα στο μέλλον», τονίζει ο ιστοχώρος TechCrunch σχολιάζοντας τις «αγαθές» προθέσεις πίσω από τις κινήσεις των δύο κολοσσών.

ΑΓΝΟΟΥΝ ΤΟ ΔΙΚΑΙΩΜΑ ΠΡΟΣΤΑΣΙΑΣ
Πολύ λίγοι ήταν μέχρι σήμερα οι χρήστες οι οποίοι έκαναν χρήση του δικαιώματός τους να προστατευθούν από τις εξατομικευμένες διαφημιστικές επιθέσεις. Αλλοι δεν γνωρίζουν καν πως υπάρχει η εν λόγω δυνατότητα, άλλοι δεν γνωρίζουν πως παρακολουθούνται και άλλοι θεωρούν πως δεν πρόκειται να αλλάξει ουσιαστικά τίποτα, αφού όλες οι πληροφορίες εξακολουθούν να βρίσκονται κάπου εκεί έξω.

ΕΦΙΑΛΤΗΣ ΓΙΑ ΤΙΣ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ ΤΟΥ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟΥ Η ΕΠΙΤΡΟΠΗ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ ΚΑΙ ΕΜΠΟΡΙΟΥ
Αυτό που ενοχλεί τους περισσότερους κυβερνοναύτες δεν είναι το ότι έρχονται αντιμέτωποι με διαφημίσεις οι οποίες μοιάζουν να γνωρίζουν πολλά για το πρόσωπό τους, αλλά το ότι αποδεικνύονται τελικά έκθετοι σε ποικίλα, αγνώστου προέλευσης και αμφιλεγόμενων προθέσεων, επιχειρηματικά βλέμματα.

Ο χειρότερος εφιάλτης των επιχειρήσεων θέλει την Επιτροπή Ενέργειας και Εμπορίου να συντάσσει, όπως φημολογείται, νομοθεσία για την προστασία του προσωπικού απορρήτου online, βάσει της οποίας οι εν λόγω διαφημιστικές πρακτικές δεν θα αποτελούν πλέον σημείο αφετηρίας για όλους αλλά επιλογή μόνο για εκείνους που το επιθυμούν.
Κοινώς, εάν ισχύσει κάτι τέτοιο, οι χρήστες δεν θα έχουν απλά τη δυνατότητα να εξαιρούνται από τα εν λόγω προγράμματα αλλά θα πρέπει να δηλώνουν συμμετοχή σε αυτά.

ΑΜΥΝΟΝΤΑΙΚΑΙ ΑΠΕΙΛΟΥΝΟΙ ΨΗΦΙΑΚΕΣ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ
«Ολα τριγύρω αλλάζουνε κι όλα τα ίδια μένουν», καθώς η Yahoo! θα συνεχίσει κανονικότατα να παρακολουθεί τις κινήσεις των πελατών της. Μόνη διαφορά ότι δεν θα τους βομβαρδίζει πλέον με εξατομικευμένες ρεκλάμες βάσει των στοιχείων που συλλέγει για αυτούς.
Αντιθέτως, διαφημίσεις βάσει της γεωγραφικής τοποθεσίας και της εκάστοτε ιστοσελίδας στην οποία βρίσκεται κάποιος θα εμφανίζονται κανονικά.

Οποιος επιλέξει να εξαιρεθεί (opt out) από το λεγόμενο ad targeting, στην πράξη «δεν απενεργοποιεί τα cookies ολοκληρωτικά, απλά προτιμά να μη βλέπει τις διαφημίσεις», δηλώνει απερίφραστα η Αν Τοθ, επικεφαλής του τομέα ιδιωτικότητας της Yahoo!.
Η εν λόγω εταιρεία, καθώς και πολλοί άλλοι κολοσσοί υπεραμύνονται των πρακτικών συλλογής προσωπικών δεδομένων επικαλούμενοι μια σειρά από «οικονομικούς, λογιστικούς, νομικούς και ερευνητικούς» λόγους, ενώ δεν παραλείπουν να απειλήσουν πως ενδεχόμενος «παροπλισμός» των στοχευμένων διαφημίσεων δεν αποκλείεται να λειτουργήσει μελλοντικά σε βάρος της παροχής δωρεάν υπηρεσιών. (ethnos.gr)