Ξεπέρασε τα 8 δις ευρώ έφτασε η Online Διαφημιστική Δαπάνη στην Ευρώπη

[Astrolabos]

Τα πρώτα συγκεντρωτικά στοιχεία της ευρωπαϊκής online διαφημιστικής δαπάνης ανακοινώθηκαν σήμερα (χθες) στο Συνέδριο του IAB Europe στις Βρυξέλες.
Το IAB Europe χρησιμοποίησε την πλατφόρμα του συνεδρίου «Interact» πάνω στο ψηφιακό marketing που πραγματοποιείται στις Βρυξέλλες σήμερα (χθες), Δευτέρα 4 Ιουνίου, για να ανακοινώσει τα αποτελέσματα της πρώτης πανευρωπαϊκής μελέτης πάνω στην online διαφημιστική δαπάνη. Συγκεντρώνοντας στοιχεία από 13 χώρες του ευρωπαϊκού δικτύου IAB, η μελέτη δείχνει πως το 2006, η online διαφημιστική δαπάνη έφτασε τα 8,003 δις. Ευρώ. Η μελέτη καλύπτει δαπάνες σε display, classified και directories, search και email διαφήμιση.
Τα δεδομένα συγκεντρώθηκαν από το IAB Europe βασισμένα σε πληροφορίες που παραχωρήθηκαν από τα τοπικά γραφεία του IAB σε όλη την Ευρώπη, και στη συνέχεια αναλύθηκαν και επεξεργάστηκαν από την PriceWaterhouseCoopers.
Ανάλυση ανά χώρα
Το Ηνωμένο Βασίλειο κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο της ευρωπαϊκής online διαφημιστικής δαπάνης, με 39% του συνόλου (3,101 δις. Ευρώ), η Γερμανία κατέχει το 22% (1,752 δις. Ευρώ), και η Γαλλία το 15% (1,179 δις. Ευρώ). Η Ολλανδία αποτελεί την τέταρτη μεγαλύτερη ευρωπαϊκή αγορά με μερίδιο 7% (564,3 εκατ. Ευρώ), με την Ιταλία να ακολουθεί με μικρή διαφορά και με μερίδιο 6% (480,2 εκατ. Ευρώ). Ισπανία, Δανία, Βέλγιο, Αυστρία, Φινλανδία, Ελλάδα, Σλοβενία και Κροατία αποτελούν το υπόλοιπο 12% (συνολικά 927 εκατ. Ευρώ).
Ανάλυση ανά format
Το 31% της online διαφημιστικής δαπάνης μέσα στο 2006 προέρχεται από όλες τις μορφές display advertising, το 45% από το search advertising, το 22% από classifieds και directories, και το 1,6% από email marketing.
Σχετικά με τη μελέτη
Έχοντας συγκεντρώσει στοιχεία από κάθε μια από τις μελέτες συγκριτικής αξιολόγησης (benchmark) online διαφημιστικής δαπάνης των εθνικών IAB που πραγματοποιήθηκαν την άνοιξη του 2006, φέτος το IAB Europe προχώρησε ενα βήμα παραπέρα με το να προμηθεύσει ακριβή και συγκρίσιμα στοιχεία για την αγορά της Ευρώπης. Στη σύνταξη της αναφοράς εληφθησαν υπόψη οι διαφορετικές μεθοδολογίες που χρησιμοποιούνται από τα εθνικά IAB σε όλη την Ευρώπη, και έγιναν οι χρήζουσες ρυθμίσεις στα στοιχεία για να εξασφαλιστεί η σωστή συγκρισιμότητα, χώρα προς χώρα.
Σχόλια
Ο κος Alain Heureux, Πρόεδρος του IAB Europe, δήλωσε: «Τα στοιχεία αυτά καταδεικνύουν χωρίς αμφιβολία τη σημασία της ευρωπαϊκής αγοράς online διαφήμισης. Τo συνέδριο ‘Interact’, το πρώτο του είδους του, αποτελεί την ιδανική πλατφόρμα για την παρουσίαση της αυξανόμενης επιτυχίας του κλάδου, και οι συμμετέχοντες θα φύγουν με τα εργαλεία, την τεχνογνωσία και την έμπνευση να μεγαλώσουν τον κλάδο ακόμη περισσότερο».
Η κα Nicki Lynas, manager του τομέα Ψυχαγωγίας και Media στην PriceWaterhouseCoopers, δήλωσε: «Η PwC είναι ιδιαίτερα ικανοποιημένη που συνεργάζεται με το IAB Europe πάνω σε αυτή τη μελέτη διαφήμισης. Η συνολική επένδυση των 8 δις. Ευρώ καταδεικνύει την ανερχόμενη σημασία του Διαδικτύου ως διαφημιστικού μέσου στην Ευρώπη, και ανυπομονούμε να δούμε πόσο μεγαλύτερη θα είναι η αγορά το 2007».
Η Ευρωπαϊκή Ένωση Διαδραστικής Διαφήμισης (EIAA – European Interactive Advertising Association), ως επίσημος συνεργάτης, υποστηρίζει το συνέδριο «Interact». Σε δήλωσή της η κα Alison Fennah, Διευθύντρια της Ένωσης αναφέρει: «Τα διαδραστικά μέσα αλλάζουν ριζικά τον τρόπο με τον οποίο προωθούμε προϊόντα και υπηρεσίες σε τοπικό, ευρωπαϊκό και παγκόσμιο επίπεδο. Η μελέτη διαφημιστικής δαπάνης θα συμβάλει σημαντικά στο να κατανοήσουμε καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο το online μέσο μεγαλώνει. Το συνέδριο «Interact» αποτελεί μια μοναδική πλατφόρμα όπου οι άνθρωποι της αγοράς μπορούν να συναντηθούν, να αυξήσουν τις γνώσεις τους και να μοιραστούν εμπειρίες, και χαιρόμαστε ιδιαίτερα που είμαστε επίσημοι συνεργάτες, και υποστηρίζουμε την ευρωπαϊκή διαδραστική αγορά».