Δυναμικά Google και Yahoo! στην αγορά της διαφήμισης

[Panagioths]

ΕΠΑΝΑΣΤΑΤΙΚΕΣ αλλαγές συντελούνται διεθνώς στο χώρο της διαφήμισης, αφού στον τομέα εισέρχονται πλέον ολοένα και πιο δυναμικά μεγάλες εταιρείες από το χώρο του Διαδικτύου, έχοντας μάλιστα εξασφαλίσει τη συνεργασία σημαντικών εταιρειών του ευρύτερου χώρου των ΜΜΕ μεταξύ αυτών και ραδιοτηλεοπτικών δικτύων.
Η Google και η Yahoo! δυο μεγάλες εταιρείες που παρέχουν κατά κύριο λόγο υπηρεσίες αναζήτησης στο Διαδίκτυο επεκτείνονται και σε άλλους τομείς και ειδικότερα στον τομέα της διαφήμισης σε μια προσπάθεια να εκμεταλλευτούν τις αυξημένες δυνατότητες που δίνουν οι νέες τεχνολογίες, όχι μόνο στο χώρο του Διαδικτύου αλλά και στην ψηφιακή διαδραστική τηλεόραση, στην κινητή τηλεφωνία κ.λπ.

Μόλις χθες η Google ανακοίνωσε τη σύναψη συμφωνίας με την EchoStar Communications Corporation για τη πώληση διαφημιστικού χρόνου στα 125 εθνικά δορυφορικά κανάλια του Dish Network στις ΗΠΑ.

Η συμφωνία -η οποία είναι η πρώτη του είδους- δίνει στην Google πρόσβαση στη διαχείριση του διαφημιστικού χρόνου των καναλιών της Dish Networks, τα οποία έχουν 13,1 εκατομμύρια συνδρομητές.

Η συμφωνία προβλέπει την παροχή μέσω Διαδικτύου σχεδιασμού καμπάνιας προβολής, στρατηγικής επικοινωνίας, παράδοση και μέτρηση τηλεθέασης των διαφημιστικών μηνυμάτων των πελατών της Dish Network.

Η τηλεοπτική διαφήμιση σε παγκόσμια κλίμακα και ειδικότερα η προβολή προϊόντων και υπηρεσιών μέσα από ψηφιακά, επίγεια ή δορυφορικά, δίκτυα -τα οποία παρέχουν αυξημένες διαδραστικές δυνατότητες και σημαντικά περιθώρια συμπληρωματικής χρήσης και με το Διαδίκτυο, όσον αφορά την επικοινωνιακή στρατηγική, στις ανεπτυγμένες τεχνολογικά χώρες- αποτελούν μια πολύ σημαντική αγορά της τάξεως των 160,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Πρόκειται για ένα χώρο στον οποίο οι εταιρείες του Διαδικτύου θέλουν και μπορούν να εισέλθουν, αφού από το προαναφερθέν ποσό, το μεγαλύτερο μέρος προέρχεται από τις αγορές των ΗΠΑ, της Δυτικής Ευρώπης και της Ασίας, περιοχές στις οποίες το Διαδίκτυο -και μέσω αυτού και η Google- έχουν έντονη παρουσία.

Υπηρεσίες κινητής

Με το βλέμμα στραμμένο στο αύριο, όσον αφορά τις τεχνολογίες αλλά και τη διαφήμιση, είναι ο ανταγωνιστής της Google, η Yahoo!.

Η εταιρεία ήδη ανακοίνωσε τη δημιουργία διαφημιστικού δικτύου για υπηρεσίες της κινητής τηλεφωνίας, σε μια προσπάθεια να δώσει στους ανθρώπους του μάρκετινγκ χώρο προβολής, όχι μόνο στις δικές της υπηρεσίες αλλά και στις υπηρεσίες άλλων παρόχων, δημιουργώντας το «Yahoo!Mobile Publisher Services».

Στην πραγματικότητα πρόκειται για ένα μπουκέτο υπηρεσιών, που αποσκοπεί στην παροχή στοχευμένης διαφήμισης μέσα από τα κινητά.

Ηδη η εταιρεία, έχει συνάψει συνεργασία με τρεις εταίρους, την MobiTV, μια εταιρεία που επί του παρόντος σε αυτό το πρώιμο στάδιο της τεχνολογίας, πρωταγωνιστεί στον τομέα της παροχή τηλεοπτικού προγράμματος μέσω κινητού, την Norway's Opera της οποίας ο ηλεκτρονικός φυλλομετρητής χρησιμοποιείται σε κινητά στην Ευρώπη και την Ασία και την GO2 μια υπηρεσία τηλεφωνικού καταλόγου στις ΗΠΑ, για χρήστες κινητών τηλεφώνων.