Διαφημιστική έκρηξη στο ευρωπαϊκό Internet δείχνουν τα στοιχεία για το 2006

[Xavier]

Διαφημιστική έκρηξη στο ευρωπαϊκό Internet δείχνουν τα στοιχεία του οργανισμού διαδραστικής διαφήμισης Internet Advertising Bureau Europe για το 2006, τα οποία παρουσιάστηκαν χθες στην ετήσια γενική συνέλευση του ελληνικού παραρτήματος IAB Hellas. Όπως αναφέρεται στο Βήμα της Τρίτης, στις τέσσερις μεγάλες διαφημιστικές αγορές της Βρετανίας, της Γαλλίας, της Ισπανίας και της Ιταλίας η συνολική διαφημιστική δαπάνη στο Internet ξεπέρασε τα 5 δισ. ευρώ, ενώ συνυπολογίζοντας τις υπόλοιπες χώρες εκτιμάται ότι θα προσεγγίσει τα 10 δισ. ευρώ.

Στη Βρετανία, όπου καταγράφεται η μεγαλύτερη αύξηση, η διαφημιστική δαπάνη στο Internet έφθασε τα 3 δισ. ευρώ, τοποθετώντας το για πρώτη φορά μία θέση επάνω από τις εφημερίδες και στο μισό της απόστασης από την τηλεόραση, η οποία συνεχίζει να είναι η βασίλισσα της διαφημιστικής αγοράς. Ενδιαφέρον προκάλεσε και η κατανομή των διαφόρων μορφών διαφήμισης στο Internet. Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε ο διευθυντής του βρετανικού παραρτήματος Γκάι Φίλιπσον, τα κλασικά «μπάνερ» έχουν περάσει στη δεύτερη θέση με μερίδιο 30% στο σύνολο της δαπάνης, ενώ στην πρώτη, με σχεδόν 50%, ανήλθε η διαφήμιση μέσω των μηχανών αναζήτησης. Στην τρίτη θέση με το όχι ευκαταφρόνητο 20% βρίσκονται οι μικρές αγγελίες, οι οποίες γνωρίζουν νέα άνθηση στο Διαδίκτυο.

Εν τω μεταξύ, η Microsoft ανακοίνωσε την Παρασκευή την εξαγορά του πρακτορείου ιντερνετικής διαφήμισης aQuantive Inc. έναντι 6 δισ. δολαρίων σε μετρητά. H συμφωνία ανεβάζει τον επιχειρηματικό πυρετό στο Διαδίκτυο συνεχίζοντας τον κύκλο των μεγάλων εξαγορών εταιρειών διαδικτυακής διαφήμισης που ξεκίνησε τον Απρίλιο με την εξαγορά της DoubleClick από την Google για 3,1 δισ. δολάρια. Λίγο αργότερα ακολούθησε η Yahoo!, η οποία εξαγόρασε το 80% της Right Media Inc. για 680 εκατ. δολάρια, ενώ στο ενδιάμεσο εντάθηκε η φημολογία για επικείμενη εξαγορά της Yahoo! από τη Microsoft.

Σύμφωνα με τους αναλυτές, βασική αιτία αυτού του πυρετού είναι η αναμενόμενη ανάπτυξη της αγοράς της ιντερνετικής διαφήμισης κατά 30% για το 2007. Αύξηση που είναι πολύ μεγαλύτερη από οποιονδήποτε άλλο τομέα της διαφήμισης και που θα θέσει το Διαδίκτυο σε άμεση αντιπαλότητα με την τηλεόραση.